近年来，伴随着新一代消费者快速崛起，他们正在改变中国传统经济结构、颠覆中国产业端发展模式、重构中国零售端业态、冲击中国原有品牌认知。企业想要保持快速高质量增长，必须研究消费者、认知消费者、满足消费者、靠近消费者。总之，对消费者的有效触达才是未来最核心的竞争。只有跟上时代趋势，才不会被时代抛弃。

在此背景下，传统的食品饮料企业除了增品类、提品质、创品牌之外，还需要基于消费者洞察改变与消费者、零售商、渠道之间的沟通方式，针对营销场景打造营销管理领域全面信息化、数字化的解决方案。

以京东蓝海豚一站式数字化营销解决方案为例。该方案以“让企业营销简单、高效、利润的最大化”为价值主张，以“会员营销”“渠道激励”“营销物资发放”为核心服务场景，是拥有用户管理、商品管理、营销运营等服务的企业数字化营销一站式解决方案。

据了解，京东蓝海豚解决方案通过积分兑、渠道通、码上领三款产品，赋能企业建立私域流量、规范渠道通路、触达精准用户。

积分兑

为满足企业客户轻开发、轻运营的会员虚拟资产变现营销需求，京东蓝海豚通过H5内嵌式积分商城，及商品、供应链服务能力,帮助企业全面了解并分析全量会员数据，建立基于大数据洞察的营销策略,打造与会员之间的持续化、个性化、精准化的互动关系，帮助企业有效降低营销成本，提升营销效果，做出精准的营销方案。 

渠道通

针对目前市场上品牌商依赖渠道进行销售，并多平台运营的现状，京东蓝海豚提供了一体化的渠道激励解决方案，与品牌商的多渠道平台对接，记录订单信息，通过订单信息自动分配积分奖励，增加渠道商的进货积极性，打造品牌商具有竞争力的个性化营销激励手段。

与此同时，京东蓝海豚还能够提供海量京东正品行货，品牌商可以享受协议价和商品下单配送售后等供应链服务，从而提升奖励效果和感知度。

码上领

为企业的营销活动中，提供丰富营销工具，并基于已知信息的定向发放和基于物码能力的非定向发放功能，实现营销活动中的物资发放全流程跟踪及效果反馈，避免管理盲区。通过京东大数据帮助企业跟踪发放流程及效果,为企业二次营销提供数据支撑。通过按需结算的方式，解决企业传统发放营销物资过程中通过集中采购带来的仓储、配送成本以及物资浪费的问题，实现企业客户在营销物资发放工作上的降本增效及精准触达的目的。

打破传统营销边界，整合高效、低成本、轻量化多重优势

京东蓝海豚旨在助力企业打破传统营销边界，实现营销资源的整合创新、营销物资采购的阳光高效、营销目标的精准洞察。

而最近京东蓝海豚也通过成功的三方合作案例证明了这一解决方案的可行性。某知名国际奶粉品牌为提升品牌忠诚度，建立全渠道奖励规则，根据渠道商不同等级、不同来源、不同时期等订货、采购行为对其进行积分奖励。渠道商使用奖励积分在商城中兑换丰富商品以及参与趣味活动。京东蓝海豚为该品牌客户提供奖励规则建立、积分发放、商品兑换、互动营销全流程解决方案。

通过成功的案例，我们可以看到京东蓝海豚在帮助食品饮料企业有效触达消费者的同时，拥有高效果、低成本、和轻量化的三项优势。

提升企业营销效果

基于京东大数据能力,通过自动化引擎，做到营销物资千人千面的个性化精准触达,提供营销活动工具，引流到店，刺激消费及加速转化，全面提升企业营销效果。

降低企业营销成本

营销物资按需采购，解决库存压力和商品管理难题；线上精准发放到终端用户，释放人力。为企业有效降低营销物资费用及人力成本。

轻量化快部署

仅需简单操作即可快速上线营销物资采购商城，0成本部署，实现轻开发轻运营的营销需求。京东蓝海豚可助力企业留存激励用户，线下流量向线上引流，多手段触达，形成可持续的用户运营闭环。

拥抱变化，一站式数字化营销是必然趋势

在食品饮料行业，消费者永远是核心要素，新时代的区别仅在于对消费者的触达方式的不同。2021年，食品饮料行业依旧处于激烈的市场竞争状态，探寻新渠道、新玩法、新机遇，成为品牌破局增量的关键。数字化营销成为行业风口，开启了企业数字化经营的新格局，也是食品饮料品牌无法忽视的新领域。

京东蓝海豚一站式数字化营销解决方案作为京东零售企业业务事业群针对企业营销场景采购需求打造的营销管理领域全面信息化、数字化的解决方案，为食品饮料企业的数字化精准营销的诉求找到了新的落脚点。京东蓝海豚通过一次次合作的尝试，助力企业打破传统营销边界，实现营销资源的整合创新、营销采购的阳光高效、营销目标的精准洞察。

在这个变化的时代，一定会有赢家和输家，而区别就在于“你能够有多快学会并拥抱这些变化”。

2021年，让我们一起拥抱变化，#换新运势，开工大吉#。

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