2020的年底有些特殊，往年这个时候不少人会早早策划好跨年：可能是买好去往世界各地的机票，享受自己的新年旅行；也可能是和亲密的人欢聚一堂，互赠礼物和心意。尤其是年轻人，每当圣诞+新年到来之际，总是会和朋友们加入各种狂欢。而新年对于食品行业的品牌来说，也是吸引消费者的重要营销节点。

2020年的圣诞+新年节点，费列罗通过大金球产品，结合全球各地的新年仪式感，为爱玩、爱生活、爱冒险的年轻人策划了一场兼具心意与新意的礼物。并通过专新颖的互动形式、有趣的玩法和巧妙的产品植入，给都市追求品味的年轻人带来了新奇的新年庆祝体验。更让费列罗品牌在活动期间强势刷屏，在新年营销节点中脱颖而出。

精准洞察2020，推出新年奇遇主题

2020年时特殊的一年，这一年广大的消费者朋友们无法尽情实现自己年初时定下的旅行目标。虽然在下半年大家能通过随心飞游览国内大好河山，但出国看到更广阔多彩的风土人情依然遥遥无期。而费列罗洞察到了年轻消费者长达一整年的沉闷以及渴望，借势年轻人想要出国玩的心理，推出“”敲敲费列罗 开启你的新年奇遇“的新年活动，送上年底最尽兴的金色狂欢。

费列罗大金球是费列罗品牌的节日限定，可以在岁末年初作为礼物来表达心意，同时也是朋友圈的摆拍出圈神器。而在2020年，大金球作为地球的化身，通过有代表性的8个地方新年仪式邀请消费者和费列罗一起敲开大金球，寻找旅行中的惊喜。大金球礼盒的外观是意大利、美国、澳大利亚三地跨年的插画和印刷着多国语言的“新年快乐”，内含费列罗大金球，敲开则是4颗装经典费列罗小金球。凭借着费列罗品牌的高度知名度和经典小金球多年来累计的良好口碑，费列罗在新年营销激烈的市场竞争中牢牢占领C位。

举行沉浸式互动大秀，深化费列罗高级好品味的品牌形象

费列罗通过大金球礼盒强化了新年旅行和庆祝的关系，但其为消费者带来惊喜的目标远不仅仅如此。费列罗的目标消费人群：热爱生活、喜欢冒险、有独特的品味。作为高端食品品牌需要用更独特高级感又不失年轻趣味性的方式来和他们沟通，深入交流，甚至邀请他们一起狂欢互动。

随着费列罗“敲敲过新年”的主题持续曝光，费列罗准备的最大惊喜也浮出水面——金色奇遇新年限定沉浸式互动大秀。这是费列罗联合专业团队策划的一场持续3天的新年限定惊喜，在上海小资集散地外滩一号艺术中心8楼，将一场如梦似幻的新年庆祝秀展示给大家。在这段奇遇中，参与者不仅是观众/旁观者，更是奇遇的创造者，可以与演员npc近距离互动来实现意大利、澳大利亚、冰岛、美国四地截然不同的跨年狂欢。

在充满艺术气息的意大利，音乐声起，在斜塔下和舞者们随着歌声旋转跳舞，加入这场舞会。在阳光热情的澳大利亚沙滩，柔软的白沙上和演员们来一场冲浪，或定格一个夏日沙滩写真。在梦幻极光的冰岛，在冰川下的篝火旁，和那里的年轻人随着电音一起蹦个迪。最后在人潮拥挤的纽约时代广场，新年钟声倒数和自己的朋友一起歌唱、拥抱、祝福。

整场大秀的体验，费列罗通过空间的变换让年轻人在享受费列罗巧克力的同时，和不同文化碰撞也和年轻人一起狂欢。后续通过UGC的二次传播，在潜移默化中深化了费列罗有品位高级感的食品品牌形象，也刷新了新鲜有趣的品牌记忆。

线上金色奇遇互动云游八国 KOL协助破圈

互动大秀为了保证参与者良好的体验，只开放了部分名额来体验。为了全方位照顾到消费者，费列罗同时也通过线上的维度，从不同的渠道通过同一主题的H5来吸引更多的消费者参与其中实现“云随心飞”定制自己独一无二的新年云游体验。

于此同时，参与费列罗金色奇遇圣诞大秀的KOL博主们持续在多平台分享自己的大秀体验和费列罗的campaign idea。通过新年限定大金球，传递品牌的“敲“开收获惊喜的特点。通过这种线上线下持续联动，费列罗向广大消费者传递了有品位有乐趣的新年仪式感和快乐。

小结

此次费列罗的新年营销活动，让我们看到了一个经典的巧克力高端食品品牌对于创新的追求和细节的把控。费列罗从节日的营销节点，沟通的对象，以及创意的传播与展现，每一个环节都让人惊喜。犹如此次campaign中8个国家随机云游和沉浸式互动大秀的创意形式，费列罗的每一个动作都贯彻了消费者收到大金球礼品之后，敲开产品而获得的惊喜感和满足甜蜜。

年轻人与费列罗线上线下的互动过程，能够看到费列罗与都市青年沟通的诚意。希望借助一次小众精致的互动形式，让费列罗在新年的营销更加具有传播性、观赏性和讨论度，扩大了品牌的声量，强化了品牌经典精致又不失创意的形象，受到年轻人的赞赏。