第八届中国国际全印展于2020年10月12-16日在上海新国际博览中心举行，惠普在展会上分享了在数字印刷领域的最新技术及案例作品。

为深入了解数字印刷能为食品饮料品牌在品牌塑造、品牌传播等领域提供哪些助力，本刊参观了此次全印展，并采访了惠普Indigo数字印刷事业部中国区及香港地区总经理李鹏先生。

Z世代成为消费主力军包装向个性化转变

有研究表明，三分之一的消费者决策是基于包装。益普索发布的《中国食品饮料趋势及消费者洞察》提到：53%的消费者愿意尝试新包装，59%的消费者愿意花更多的钱买一个包装设计更好、充满创意的产品，72%的消费者愿意为有吸引力的品牌形象付出更多，80%的消费者倾向于个性化。

现如今Z世代不断崛起，已经成为消费群体中不容小觑的力量，谁能俘获这个圈层的心，谁就会在同行业抢占先机。实际上中国现在的Z世代人口大概有2.6亿左右，这些青年人他们敢于表达自己张扬、个性的需求，而数字印刷在个性化定制上面，尤其产品包装上面，能够满足越来越多的个性化、定制化的需求。

有了数字印刷技术的支持，包装可以增强消费体验，为消费者带来更多新的、个性化的体验。

李鹏先生认为，新时代的重点是四个新：新人群、新需求、新品牌、新营销。

李鹏先生介绍了一个案例：可口可乐的名字瓶。可口可乐选取了250个名字，在32个国家用150种语言印制在瓶身标签上。通过名字瓶全球产值上升了2.1%，然后影响力增高了23%，facebook新粉丝增加了2500万。

对消费者而言，可口可乐产值、影响力的上升在于其夺人眼球的包装，利用数字印刷技术，回应了消费者寻求自我表达、追求个性的需求，树立起自身个性化潮流先锋的品牌形象。

惠普在全球也有创新团队，一同支持包装的创新，利用惠普马赛克（Mosaic）可变设计工具，推出了各种可口可乐定制包装。比如针对中国市场就有“双十一”限量礼盒装。这些包装融入个人元素，引起在社交网络的分享，达到二次宣传效果，吸引更多的潜在消费者购买。

这些教科书级别的成功营销案例采用的都是定制化、个性化包装。而这背后使用的都是惠普Indigo数字印刷技术，它有如下突破性的优势：

1.吸引潜在客户的兴趣，对于已有客户则能够实现忠诚度的提升；

2.增加附加价值。当品牌做了个性化定制化后，产品的价格和普通产品相比，就会有溢价；

3.突破了价格竞争的恶劣环境；

4.包装也可以作为一种新的营销模式。以前的零售行业，产品通过品牌方发往不同的分销渠道，最后触及广大的消费者。新的营销中，可以走C2M，B2M模式，生产方可以根据消费者，或者是客户品牌的需求来进行定制化生产，颠覆了传统的零售行业的模式，根据需求决定生产。

中国食品饮料市场上惠普助力包装印刷行业数字化发展

数字印刷对于零售包装领域，特别是食品饮料包装领域来说，目前还处在一个比较早期的阶段。李鹏在接受采访时表示：“要将数字印刷技术推广至更多包装应用领域，首先是要找到成本和效率的平衡点。目前惠普数字印刷的市场活动方向和文案，其实都是在强调如何提高包装印刷的效率，小批量、高速度、高定制化，引导生意更趋于良性。通过包装标签的创新，为产品增加附加价值，实现利益的最大化。”

随着数字印刷系统的流行与普及，许多食品饮料行业巨头通过使用惠普 Indigo制作新包装，让旗下产品焕然一新，重新获得市场关注和欢迎。与此同时，不少初创品牌，初期产量较小，对包装有个性化需求，但因需求量较小，传统印刷成本过高。应用HP Indigo数字印刷，能够以更经济的成本产出高品质标签，让企业在早期节约了时间和金钱成本，提升了收益。

对于初创品牌星球食袋而言，传统凹版印刷根本无法满足50个SKU，每款1000个，小批量多品种需求，但是惠普Indigo可以帮助其有效降低生产成本。 

味全每日C利用惠普的数字印刷技术，回应了消费者寻求自我表达、追求个性的需求，让味全每日C在一众果汁产品中脱颖而出，增强了品牌辨识度，树立起自身个性化潮流先锋的品牌形象。个性包装上市后，味全每个月的销量同比增长40%。

炫迈口香糖利用天猫平台，邀请明星李易峰为代言人，设计并上线了限量版瓶装口香糖，上线当天代言人李易峰在线直播与粉丝互动。借助HP Indigo Mosaic 技术，推出40,000个限量版个性化炫迈口香糖7,000个套装在短短2小时内即售罄，并带来120，000流量。

惠普通过数字印刷技术为食品饮料品牌带来更多附加价值，增强和消费者的互动，并共同促进行业内经验的分享，推动市场整体一同前进。

未来数字印刷推动食品饮料包装创新

今天，货架上的食品饮料品类与提高生产线灵活性、加速和简化不同产品运行之间转换等技术发展联系在一起。消费者的需求日益多元化，对个性化、独特性以及与品牌互动的需求越来越高，制造商需要比以往更频繁地替换标签和改变产品，大量制造消费者所渴求的个性化创新包装产品。

为实现这一快速转变，众多制造商考虑到多样化标签的制作而转向了数字印刷，方便标签的快速准备和应用。有了数字印刷技术，标签图案的生成更高效，并且可在更短的时间范围内完成，从而减少昂贵的停机时间，这也为数字印刷行业带来了前所未有的发展机会。包装设计和创意都离不开技术的提高，现在，数字印刷创新在食品饮料包装行业已产生了巨大推动力。

当下，数字化在食品饮料包装行业发出了巨大的嗡鸣声，但其实已经有很多技术名声大噪，其中除HP Indigo行业领先的数字印刷设备外，HP Mosaic可变设计工具、HP Indigo ElectroInk荧光电子油墨等也都在发挥重要作用。

惠普的研发创新平台同样是助力发展的强动力。惠普定位自身，不只是设备的生产方，也希望是带动行业整体前进的最强助力。惠普也乐于综合利用自身的各种资源，帮助印厂和品牌方去解决包装创新过程中面对的种种困难，把创意变为现实。

2020年，印刷企业面临的困难比往年更多，虽然一部分企业在前进的大浪中暂时掉队，但这一方面有利于产业集中度的加强，另一方面也能刺激关联企业不断摸索、成长。道路荆棘，唯匍匐前进方能走上阳关大道。