本月早些时候，作为战略评估的一部分，可口可乐宣布了削减投资组合的计划。不久之后，可口可乐将在12月31日前从其全球投资组合中撤出一系列表现不佳的饮料。这些品牌包括美国市场的TaB无糖汽水和Coca-Cola Life。

Tab是可口可乐于1963年推出的一种无糖饮料，是可口可乐公司的第一款无糖饮料。这款零卡路里苏打水在20世纪80年代开始流行，并且在过去几十年里保持了少量的追随者，主要是在伴随该品牌成长的消费者。80年代初，健怡可乐问世后，它的受欢迎程度开始下降。据了解，近年来，可口可乐公司一直在慢慢削减Tab的生产。

可口可乐削减投资组合的举措被认为是一种释放资源的方法，用于投资美汁源和Simply等不断壮大的商标。

可口可乐全球创新和营销业务主管Cath Coetzer表示:“我们正在挑战自己，从不同的角度看待我们的品牌，以加速我们向一家全饮料公司的转型。这并不是说要缩减我们品牌的产品数量。我们的目标是推动影响力和增长。”

美国市场上，可口可乐其他已撤出的品牌包括Odwalla、Zico和Diet Coke Feisty Cherry，以及Northern Neck姜汁啤酒和Delaware Punch等区域性产品。Vegitabeta(日本市场)和Kuat(巴西市场)是可口可乐撤出国际产品组合的产品之一。

疫情加速转变

可口可乐强调，近年来，无论是在核心消费者群体还是偏好方面，零卡路里气泡饮料都发生了显著变化。

可口可乐北美地区健怡可乐(Diet Coke)集团董事Kerri Kopp称，健怡可乐是美国最大的无热量气泡品牌，Coca-Cola Zero Sugar是该品牌的主要增长引擎。

他指出：“这不是一场底效率游戏。这是一场顶级的增长游戏。”

在COVID-19疫情爆发之前，可口可乐就已经制定了精简饮料产品线的计划，但疫情促使领导层加快了行动速度。持续的COVID-19供应链挑战和不断变化的购物行为促使可口可乐加快实施计划。

可口可乐董事长兼首席执行官James Quincey补充道:“这是我们加快管理投资组合的黄金机会，这是我们持续需要的，并在更短的时间内实现所有这些目标。我们相信，在我们走出这场危机之际，这将为我们打造更强大的品牌带来更多动力。”

这家饮料巨头将进一步向Topo Chico硬苏打水、Coca-Cola Energy和AHA风味苏打水等有前景的创新产品投入资金。

可口可乐北美公司负责创新和商业化的高级副总裁Brad Spickert说:“我们与装瓶合作伙伴和客户密切合作，以简化SKUs——不仅是产品，还有包装配置。”

“我们相信我们有机会扩大规模、增加产品。AHA风味苏打水就是一个需要大量资源的优先创新的例子——从品牌和营销，到零售和商业执行。”

今年早些时候，有消息称，一个技术专家团队正在帮助可口可乐北美地区在“创纪录的时间”推出颠覆性产品类别的“突破性饮料”，其中包括含糖量较低的康普茶、苹果酒、对酮友好的冰沙和冷酿咖啡。