4月9日洽洽食品开盘报46.31元，开盘后股价直线拉升涨停，截止11:29分该股涨9.99%报51.18元，封上涨停板。究其原因，离不开洽洽食品在4月8日晚间披露的2019年年度报告。

2019年，洽洽食品实现营业收入约48.37亿元，同比增长15.25%；归属于上市公司股东的净利润约6.04亿元，同比增长39.44%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约4.82亿元，同比增长46.37%。

净利润的高增长主要来自毛利率的提升，2019年洽洽毛利率为33.06%，经过创新优化聚焦瓜子坚果核心业务，迎来超预期的收入增长：葵花子、坚果类分别销售33.02亿元、8.25亿元，分别同比增长17.54%、64.21%；其中毛利率提升核心来自坚果品类，其规模效应带动生产成本下降，坚果毛利率由19%提升至26.5%，而高毛利、年轻化的蓝袋系列风味瓜子也提升了销售占比。

从具体产品来看，2019年经典红袋传统瓜子通过提升弱势市场、精耕三四线市场及县乡，实现销售额10%以上的增长；蓝袋系列瓜子2019年继续丰富产品矩阵、优化产品结构，实现含税销售额约9亿元，其中新单品海盐瓜子在部分市场实现约含税5千万元的销售额，年底新品藤椒瓜子和芝士瓜子市场试销情况良好；而小黄袋每日坚果以“新鲜”做差异化精准定位，通过产品升级和分众电梯媒体推广结合，不断奠定公司坚果专家的定位，全年每日坚果实现销售额约8.5亿元。

在传统的瓜子业务方面，洽洽深耕炒货主业二十载，已完成产品、渠道、品牌的深厚积累。通过精准把握消费升级趋势，洽洽推出了蓝袋系列、精品葵珍和皇葵系列等差异化产品，为消费者提供更多选择。经过几年布局，洽洽瞄准处于高速增长期的坚果市场在2017年正式推出小黄袋“每日坚果”，打造“第二增长曲线”，逐渐从领先的瓜子企业转型升级为“领先的坚果企业”。2019年，绶带装小黄袋全面升级上市，洽洽希望用一抹红绶带引领坚果行业的新鲜升级。每日坚果核心品相持续丰富，销量实现了较快增长，坚果营养健康宣传同步推进，努力夯实洽洽坚果专家的品牌定位。

在品牌营销创新上，洽洽注重线上线下的融合，逐步完成新零售整合。2019年直播带货发展迅猛，头部网红主播备受关注，洽洽也在打造专业直播团队，培养人气网红，孵化自己的直播机构，获得了不错的反响：例如，洽洽3月初契合小黄袋“每日营养必需品”的定位、联手多位国家级专业营养师开展专场直播普及营养健康知识，并在4月初回应“网红带货”的股民留言，在“中国第一代网红”罗永浩的直播带货首秀中亮相，短短3小时就卖出了200多万袋产品。

在年报中洽洽表示，2020年将继续强化聚焦，在坚果炒货核心品类上继续推动新品发展，强化小红袋占有率、开发突破性的蓝袋风味国葵新品，而小黄袋将强化线上和线下的融合，突出宣传坚持“新鲜”差异化定位，通过核心单品打造抢占坚果市场先机。