让年轻人爱上无糖茶,元气森林燃茶凭“清爽回甘”口感突围!

茶,是中国人开门七件事之一。喝上一杯清爽好茶,不仅可以解渴补水,更能舒心解烦。但是茶饮品牌要想赢得激烈的市场竞争,需要对目标消费者进行全面且深入的洞察,以满足他们多样化的需求体验。


近年来,随着消费者健康意识的不断提升,人们对茶饮的诉求不断向“健康”、“无糖”、“口感”等方向转移,口感更清爽的无糖茶成为消费新趋势。欧睿数据显示,无糖茶饮自2017年开始就保持高增速趋势,2017-2021年间,市场规模年复合增速高达28.6%,2022年市场规模约为73.8亿。


随着无糖茶市场的不断扩容,加码布局无糖茶饮赛道也逐渐成为各大饮品企业的“必选课”。其中,元气森林燃茶自去年产品升级后,凭借“清爽回甘”的好味道,赢得了消费者的追捧。近日,元气森林燃茶再次重磅发力,宣布艺人孙阳为燃茶回甘体验官,并携手孙阳打造了一系列创意活动,与年轻消费者高效沟通,让“清爽回甘”口感的燃茶轻松打入年轻消费群体,引发了业内外广泛关注。


图片来源:元气森林官方微博  


清爽回甘口感  击中更多年轻人对茶饮的需求


中国作为茶饮大国,历史悠久。然而中国茶饮市场,无糖茶很长一段时间都没有成为聚光灯下的主角。


但随着95后,00后这群主消费群体对健康理念的追崇和消费能力的提升,中国无糖茶饮行业的发展呈现快速增长的趋势。亿欧智库《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示,预计到2025年无糖茶饮市场规模将突破百亿大关,到2027年将达到124亿元。


但相较于有糖茶饮而言,传统的无糖茶饮往往存在苦涩、淡而无味、回甘不够突出等问题,难以满足当下年轻人对“茶味”的需求。《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示,年轻消费者对无糖茶的口味诉求TOP3都指向了“茶味”,他们希望无糖茶饮能够改进苦涩味道。


秉承“做年轻人爱喝的中国茶”的愿景和信念,元气森林燃茶进行重磅升级,在口味上,去掉苦味和涩感,以更清爽更富有回甘的口感征服了年轻人的味蕾,为无糖茶饮品类注入了新鲜活力。


此次元气森林燃茶宣布艺人孙阳为燃茶回甘体验官的同时,还以“生活不苦 燃茶回甘”为核心主题,携手孙阳推出直击当代打工人心灵的短片。孙阳清爽的气质与“清爽回甘”的燃茶十分契合,通过他细腻表演,完美诠释了燃茶“清爽回甘”的产品力,并把燃茶全方位融入年轻人应酬,加班,健康需求更年轻的生活场景,从产品体验、品牌价值、消费场景等多维度全方位与他们进行深度对话,引发当代年轻人强烈情感共鸣。在当红明星的加持下,社交平台出现了排面十足的“买买买”、“一起get孙阳同款”。


名茶为料,“六窨一提”工艺  造就一瓶“清爽回甘”好茶


元气森林燃茶主打“清爽回甘”口感,但要打造一杯“清爽不苦涩”的无糖茶并不容易,必须在原料和制作工艺上下苦功夫。元气森林燃茶采用中国名茶拼配手采双瓣茉莉,采用极致制茶工艺,六窨一提不厌其烦,在每个环节里都坚守手艺人的匠心,还原出茶叶真实香气,最终呈现出“清爽不苦涩”的口感。


以名茶为原料,匠心搭配


一杯好茶,源于茶底。山林雨露的天然交融,孕育出上等茶叶的独特芳泽。元气森林的制茶团队和研发团队走遍全国名种茶原产地,充分考察茶叶生长环境,品尝各种名茶滋味,尝试了数十种茶叶拼配方案,更是进行不计其数的盲品盲测,最终在燃茶茉莉花茶中,添加了特级毛峰茉莉花茶。 


“六窨一提”工艺,造就“清爽回甘”口感


为了让花香更浓郁,燃茶茉莉花茶采用的是三伏天里的“伏天茉莉”,在烈日炎炎的午后,纯手工采摘,即日窨制,窨制会于凌晨开始,而最后一轮窨制结束后,已经是清晨六七点太阳初升之时。


燃茶的茉莉花茶是经过“六窨一提”工艺制作而出,也就是要重复“窨制”这一过程六次,让茉莉花与茶坯充分融合,让茶叶吸透花香,花香浸入茶叶,最终得到头道茶汤,并用无菌冷灌工艺锁香。这样做出来的茶,才会不苦,高香,有回甘。就像《茶经》上所言,好茶的口感是珍香馥烈,和咽甘。


图片来源:元气森林官方微博


升级后的元气森林燃茶和第一代的微甜口感不同,第二代燃茶完全不甜,是纯正的无糖不甜纯茶,并且清冽回甘,很大程度上满足当下年轻人的口味需求,所以一经推上渠道,初购和复购量都明显上升。社交媒体上,电商上好评如潮,显示出元气森林燃茶的实力和地位。此次与孙阳的合作官宣后,粉丝也在各个平台晒出下单截图,并纷纷对口味表示了肯定。


 图片来源:元气森林京东自营旗舰店页面截图 


 玩转年轻化营销 成功抢占年轻消费群体


根据《2023中国无糖茶饮行业白皮书》调研数据来看,无糖茶饮的主力消费人群是30岁以下人群占比达70.8%。对于无糖茶饮品牌来说,只有抓住年轻人的目光,才能真正实现破局。


元气森林燃茶在懂茶打造好茶的同时,也更懂年轻人。当代年轻人生活在快节奏的生活工作之余,生活并不容易,非常渴望一种真实的畅快、舒爽和放松的状态。元气森林燃茶精准锁定年轻人的生活常态,通过“清爽回甘”的无糖茶,成功地俘获年轻人的内心,走进了他们的生活。


图片来源:元气森林官方微博


为了让品牌声量辐射到更广泛的年轻群体,元气森林燃茶这次邀请艺人孙阳,在年轻人的潮流集散地抖音发起变装挑战,吸引用户参与到趣味互动和挑战中,创造沉浸式的互动体验的同时,实现产品的深度“种草”。


图片来源:抖音页面截图


强关联的场景无疑让产品与品牌信息的展露更加契合,也更易以真实契合的内容激发消费者的情感共鸣。元气森林燃茶在微博围绕孙阳提炼#生活不苦燃茶回甘##孙阳发型#等话题,引爆品牌声量,进而多渠道扩散主物料,强化产品的定位,为产品带来持续的话题和热度,让元气森林燃茶真正融入年轻人的生活日常。在社交平台上元气森林燃茶同样收获大批拥趸,越来越多的年轻消费者,加入了元气森林燃茶的阵营。


图片来源:小红书页面截图


元气森林燃茶此次邀请孙阳担任回甘体验官,可谓精准发力,孙阳做为当红之星,拥有一众铁粉,完全可以凭借自身的号召力,轻松调动起粉丝的热情。而孙阳清爽的气质则可以更好地传递燃茶“清爽回甘”口感,并且迅速与消费者建立起沟通桥梁,缩短消费者决策路径。与此同时,元气森林燃茶通过一系列年轻化玩法, 让品牌成功圈粉年轻人。  

小结


面对无糖茶新风口,元气森林燃茶再一次走到了行业的前沿,通过创新拼配方案,极致制茶工艺,给消费者带来更清爽更富有回甘的口感,同时顺应了消费升级、品质升级、健康消费的消费潮流。


与此同时,元气森林燃茶基于年轻化、体验感、互动性等元素于一身的营销玩法,精准地满足了目标群体的核心诉求,让品牌在与年轻人的高效互动中,拉近了与他们之间的距离,实现强势破圈。


我们期待,接下来元气森林燃茶给我们带来更多惊喜。

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