伴随着新生代消费群体的快速崛起，中国饮料市场消费主体和消费需求发生了变化。对当下的年轻人而言，他们要健康，但口味刁钻；他们要美味，但绝不忽视颜值。为了满足当下年轻人对饮料的多元化需求，越来越多的饮料企业加快了产品创新与品牌升级步伐。 

近日，仙津公司(以下简称仙津)在广州举办了“超级焕新 动力闪耀”为主题的品牌战略升级发布会。会上，仙津表示将以全新的起点规划战略路线图，从品牌，渠道，产品，制造四大维度加码发力，不断提升品牌市场竞争力，实现企业的高质量发展。此外，仙津还在本次大会上发布了五款战略新品，对于这家企业来说，这些新品将成为其开疆扩土，服务全国消费者的生力军。

品牌焕新升级，助力扬帆起航

据了解，仙津始创于1985年。三十七年来，仙津从无到有、从小到大，现已成长为国内饮料行业知名企业。

目前，仙津已经完成三大自主品牌的独立运营和全面布局，其中“仙津饮料”凭借过硬的品质和良好的口碑，已发展成为家喻户晓的自主品牌；“动力火车”作为中国苏打酒品类的开创者，早已成为夜生活文化的标配和代名词；新生的“超级引擎”蓄势待发，进军功能饮料领域后，备受市场和消费者的关注。

仙津公司董事长邓志华先生

2022年，仙津立足焕新战略，开拓全新布局。超级引擎的推出，是仙津实行焕新战略的关键一步。与其它传统饮料品类相比，能量饮料发展潜能巨大。智研咨询发布的《2019-2025年中国功能饮料行业市场调查及发展趋势研究报告》显示，我国能量饮料从2011年至2021年保持每年增长的趋势，实现了从2011年90亿元到2021年超400亿元的迅猛飞跃，其崛起势头不容小觑。与此同时，在健康消费潮流之下，植物基产品近年来受到了消费者的追捧。超级引擎抓住功能性饮料与植物基饮料的消费新风口，重磅推出将这二者兼顾的植物基能量饮料，为仙津新一轮增长打下了基础。

动力火车所在的苏打酒市场同样规模增速迅猛。据尼尔森数据显示，苏打酒2019年在美国市场呈现三位数增长，已开始抢占啤酒、葡萄酒等品类的市场份额。在中国，随着年轻一代、女性用户的崛起，苏打酒的市场将会不断扩大，增速显著。 

仙津公司副总裁邓启俊先生

此次品牌战略升级发布会上仙津宣布对动力火车品牌进行焕新升级。首先公布了全新品牌Logo，新Logo取“PowerStation”中的“W”为设计识别元素，它既象征着“我”，也象征“玩”，代表了年轻人突破常规、释放激情、坚持自我的生活态度，与其“动力火车，玩出不同”的品牌主张相得益彰。同时，“W”延伸便是心律波段，选取波段的高点代表激情动力不断，快乐心情的感受，给生活增加快乐动力，意味着心跳不断，快乐不止。而图形顶端闪耀的星星，象征着品牌不断追求的真理，勇敢前行。全新的Logo精准表达了“我是星球上最闪耀的那颗星”的品牌内涵。

除了视觉上的全新升级，动力火车还新确立了品牌定位“中国潮流苏打酒引领者”，致力于打造风格最潮、口味最好、调性最高、销量最佳的苏打酒品牌。

此外，仙津还引进知名品牌咨询公司，完善品牌体系，加强品牌建设，打造全方位、立体化的营销模式，实现品牌渗透率和知名度的双提升。

此次品牌升级发布会上，仙津与中国长征火箭有限公司、芒果TV、分众传媒等众多权威平台达成战略合作，围绕渠道、营销等方面开展深度合作，全面扩大品牌声量，树立品牌形象和提升品牌知名度。

通过此次品牌焕新升级，仙津重新搭建了企业与行业之间的沟通链路，搭建了企业与消费者之间的情感链接，为其接下来战略目标的实现打下了坚实的基础。

产品创新，给消费者和市场带来惊喜

除了以品牌焕新为精神引领，立足于消费者的真实需求更是打造出创新产品的重中之重。2022年，仙津不断加速产品创新，新品迭出，给消费者和市场带来多重惊喜。

在产品布局上，动力火车根据不同产品线的特性，有了更清晰的目标市场细分，形成了金字塔结构的产品体系。

此次发布会，动力火车携 Master系列、W 瓶系列、Light轻盈系列三大系列新品重磅亮相。其中Master系列针对中高端消费人群，满足这类消费群体特有的饮酒需求；W系列继续深挖原有渠道的潜力，巩固和扩大动力火车的优势；Light轻盈系列，重点是拓展流通渠道，让动力火车随处可见，随手可买。

超级引擎作为仙津未来发展的战略品牌，定位中国植萃能量饮料，由“植物+功能”衍生的“持久赋能”优势，让其拥有巨大的市场空间。此次品牌战略升级发布会上，超级引擎推出了超级引擎星耀黑、超级引擎中国红两款产品，进一步拓宽了功能饮料的饮用场景，给消费者带来全新的产品体验。

拓展渠道，打造多元化渠道组合

通过产品创新，仙津硕果累累，在渠道拓展方面，仙津同样通过不断创新升级，致力于让消费者和品牌的距离更近。

2022年，仙津将持续深耕原有渠道和网点，拓宽空白市场，持续提升渠道覆盖率。并将从渠道聚焦、品牌聚焦、策略聚焦三方面布局公司未来的营销方向，为仙津三大品牌新产品的上市奠定渠道优势。

 仙津公司执行副总李涛先生

加大产业布局，确保战略落地

未来战略目标的实现，同样离不开仙津在生产制造上的保驾护航。

在研发和供应链布局上，仙津有资深研发团队，拥有多项专利技术，仙津也和全国顶级供应商合作，确保高质量的生产原材料。

在制造方面，仙津今年添加了黄冈、东莞两座大型生产基地，引进先进的自动生产设备，推进生产供应能力数字化，智能化，全面提升产能，确保产品供应及时和充足，为仙津继续做大市场提供强有力的支撑。

接下来，仙津将会携手广大经销商，加快市场开拓步伐，给全国消费者送去健康美味。

结语

当前，我们正身处百年不遇的大变局中。在这样一个充满不确定的商业世界，那些深刻洞察市场、不断产品创新、深耕市场的品牌，终将获得回报。

仙津紧抓行业新风口，扛起创新发展的大旗，积极深入市场，调研行业创新现状，基于需求推出满足日益变化的消费需求产品。其中超级引擎紧随新时代的消费趋势，打造适合中国人体质的植萃能量常态饮，开启植萃常态饮新赛道，推动了功能性饮料的品类价值重构。而动力火车精准深耕夜场细分市场，通过不断拓展渠道，实现全渠道覆盖，从而给更多消费者带来更好的饮用体验。

我们相信，凭借从产品到品牌，再到渠道与营销模式的焕新升级，在全新战略指引下，仙津公司将会迈上新台阶，在未来经营和竞争中脱颖而出。