夏日将至，面对琳琅满目的饮料。很多人总会将健力宝列为选择之一。提到健力宝，相信大部分人都不陌生。

在相当长时间里，健力宝一直是中国市场上知名度最高的饮料品牌。对00后来说，可能没有太深的感情，但是对70后，80后甚至90后来说，有一种饮料的情怀叫“健力宝”。

今天，我想聊聊健力宝。

1984年，佛山三水酒厂和广东体育研究所研发出了一款名为“健力宝”的饮料。在当时，还没有功能饮料这一说法，创始人李经纬只是将健力宝定义为“能让运动员迅速恢复体力，而且普通人也能喝”的饮料。

一年后的洛杉矶奥运会，中国女排大败东道主美国队，实现世界大赛的“三连冠”。赛后，一家日本媒体将中国队的胜利归因于一种名为健力宝的“东方魔水”。 乘着奥运摘金的东风，健力宝就此一炮而红，一举成为国内最红火的饮料。 

然而，1997年之后，饮料行业风云突变，百事和可口“两乐”南北夹击，对沿海及大都市进行包抄，到1998年已经占据中国碳酸饮料半壁江山。直接使得健力宝销量和市场占有率节节败退。

在功能饮料市场竞争愈发激烈的今天，健力宝要重现往昔辉煌，已然是无限艰难。对于当下来说，健力宝可谓功能饮料的雏形，在培养国人对这一市场的需求上具有重要意义。

事实上，健力宝一直致力于提高产品力，通过其丰富的产品线，可以挖掘其背后的品牌营销以及创新趋向。

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健力宝拥有多个产品系列，有健力宝运动饮料、第五季果汁系列、爱运动系列、微气泡系列。其中健力宝运动饮料是核心产品。

健力宝运动饮料

1982年初，李经纬孤注一掷，投资了欧阳孝教授研发的新饮料。1984年，经过上百次反复试验，一种集口感、营养和微量元素补充三大优点于一身的新型饮品———“健力宝”横空出世。

1984年时健力宝的年销售还在345万元，而到了第二年健力宝的营销额就达到了1650万元，第三年就达到了1.3亿元，之后几年时间内健力宝的销售额都处于年年上涨的状态。经过几年的时间健力宝已经成为了中国市场中最畅销的饮料品牌了，到了1994年时健力宝的营销额突破了18亿元。

到了1996年时健力宝迎来了它的巅峰，在那一年健力宝的营销额近60亿元。当时的娃哈哈全年的营销额也只有20多亿元，健力宝的营销额是娃哈哈的两倍多。

高销量的背后自然离不开“民心所向”的支撑，在当时，健力宝被称为 “中国魔力水”可谓名副其实。

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包装设计上，健力宝84经典罐后，陆陆续续推出不同的包装。如下图。

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时至今日，有不少人表示健力宝的味道似乎变了许多。原因是如今市面上销售的健力宝，大多都采用了新配方。

虽然，健力宝似乎已普遍采用了新配方，但老配方仍有保留。大家若想寻回“儿时味”，可以试试“汉方健力宝”。

“汉方健力宝”图片来源于互联网

02、第五季果汁系列

健力宝第五季系列休闲性饮料为广东健力宝集团于2003年全新推出的系列化休闲性饮料。“第五季”系列饮料产品包含茶饮料、碳酸饮料、果汁饮料等。

因此，产品不仅要有明确的定位，系列产品更应推出主打。就好比人们提起健力宝，味蕾上似乎就不自觉的泛起橙色气泡味，起码能够想起橙色的罐子。但是“第五季”系列产品显然没有做到这一点。

不过，“第五季”这款新型饮料在广告诉求方面做出了很大的调整，从单纯的体育，变成了泛体育的理念。轻松、自我、叛逆、梦幻和时尚的产品理念符合年轻一代时尚的消费者诉求。为后期产品创新迭代提供了思路。

图片来源于健力宝官网

03、爱运动系列

2019年4月，健力宝公司推出一款针对运动爱好者的泛运动饮料——爱运动。

据健力宝官网产品介绍，健力宝爱运动系列饮料有西柚和柠檬两种口味，饮料中含有的左旋肉碱、维生素B6及烟酸三大营养素，能为运动人群有效补充电解质，其中左旋肉碱不仅能增强耐力、延缓疲劳，还具有促进燃脂的作用。

新消费时代下，对于年轻消费者而言，饮料早已不单单是满足解渴的需求，有颜又有料成为购买的重要决策维度。爱运动运动饮料采用简约设计风格，鲜明的蓝白主色调，打造出与众不同、潮流的时尚气息。

健力宝爱运动运动饮料主打的“泛运动饮料”概念迎合了新兴运动人群的需求，抢占了新的细分市场。总的来说，爱运动系列是健力宝在运动饮料市场再展身手的重要产品。

图片来源于健力宝官网

04、微气泡

“随着90后、00后新生代消费主体的崛起，面对消费市场格局转变带来的行业巨变，健力宝年轻化不再仅仅只是口号”。这是健力宝针对年轻消费群体的宣言。

因为健力宝太需要一个类似微泡水的产品，来打开年轻市场了。

2020年4月，健力宝推出了一款名为“微泡水”的气泡水饮料新品。健力宝微泡水有白桃樱桃和莫吉托两种风味，在包装上，微泡水采用较为鲜亮的色彩组合，宣传文案也努力用更有“网感”的方式讲述。

《北京商报》称，在网红气泡水“元气森林”多款产品的包装上，印有“受委托方北京广东健力宝饮料有限公司”“受委托方佛山市三水健力宝食品有限公司”“受委托方广东健力宝股份有限公司”等字样。

而北京广东健力宝饮料有限公司旗下拥有一条“575”易拉罐灌装生产线、两条塑瓶生产线、一条5加仑大桶水生产线。也就是说，健力宝工厂是元气森林的代工方之一。

不过元气森林打响市场除了依靠口味，还有包装以及渠道营销各个方面。而健力宝沉寂已久，不知它能否适应如今复杂多变的，年轻消费者主导的饮料市场。

图片来源于健力宝官网

2019年健力宝推出了“特色文化罐”，将锦鲤护体、招财熊猫、Made in China三大元素印在罐身上。拥有年轻人喜爱的国潮属性。此外，发布了特有国潮文化底蕴的静态海报，全新姿态出现引起用户、社会媒体舆论关注。

图片来源于健力宝官网

在产品包装上，健力宝更加大胆创新，为健力宝注入特色文化内涵。携手故宫博物院推出了“龙凤呈祥瓶”，于2020年春节推出“祥龙纳吉罐”，并与故宫开展为期3年的“故宫中国节”项目合作，每逢春节、端午、七夕和中秋四个传统节日都将推出相应文创产品。

图片来源于健力宝官网

还释出了全新品牌大片《我爱特色》，广告中展示的面孔，也是充满了活力的90后年轻群体，插画师、潮流舞者、不羁青年等等，他们是年轻的一代，是健力宝消费的消费群体，也是重新定义中国特色的一代。

图片来源于健力宝官网

基于对品牌内涵和消费者喜好的洞察，健力宝明白，必须与年轻人打成一片。“他们是主要消费群体，我们用微博、抖音、快手、小红书、B站等新媒体工具与年轻人开展多场景、全方位沟通。”健力宝总裁助理游志敦曾表示。

作为一个发展了37年的本土老字号品牌，健力宝通过一系列自我革新，如今年轻的消费群体正在聚集。

未来健力宝将如何继续深挖年轻消费者与品牌的结合点，再创“东方魔水”的神奇，让我们拭目以待。