品牌跨界大家一定不陌生，尤其最近这两年，频频被食品饮料行业品牌跨界刷屏。

在全网狂欢的天猫双十一来临之际，新派茶饮品牌Meco蜜谷，分别与休闲零食网红品牌百草味以及国民啤酒品牌青岛啤酒联名，打造了酸辣凤爪味果汁茶和啤儿桃桃果汁茶，这种新口味与怪搭配，获得了业内外的广泛关注。

此次跨界，除了继承Meco蜜谷一贯坚持的「真茶真果汁」理念，更精心调配 “怪怪”口味、倾力打造魔性视频等一系列潮流玩法，让“Meco怪怪茶”成为今年双十一时间节点上极具人气的网红茶饮，“撩”动了年轻消费者的好奇心。

可无论是酸辣凤爪味果汁茶还是啤儿桃桃果汁茶，都不是常规的茶饮口味，Meco蜜谷此次跨界的非常规操作，为何能够快速获得年轻人的认可，其背后的底层逻辑到底是什么？

大胆跨界，成功吸引消费者眼球

要想了解Meco蜜谷此次跨界快速出圈背后的逻辑，我们需要了解当下食品饮料行业面临的大环境。

从消费者角度讲，中国不断崛起的“Z世代”，对新鲜事物有猎奇的心态，对产品的口味、颜值、个性更有追求。

从市场角度来讲，中国消费升级背景下消费逻辑的变化，从拥有更多到拥有更好，从满足功能到满足情感，从物理高价到心理溢价，人们追求更大的存在感、仪式感、参与感。

 Meco蜜谷便是在此背景下快速崛起的新派茶饮，近年来，品牌不断地思考如何去挖掘这股消费浪潮，为年轻消费群体推出更个性化、更族群化、更IP化的产品。

此次跨界的两个品牌，都是各自领域的大流量IP，这说明了Meco蜜谷展现出的品牌影响力获得了业内的认可。而此次跨界的联名产品，酸辣凤爪味果汁茶与啤儿桃桃果汁茶，延续品牌【好喝、健康、时尚】风格的同时，打破了茶饮常规口味，既满足消费者的好奇心，又能通过制造话题来吸引年轻人的眼球。

精准定位，用非凡产品力赢得青睐

在品牌定位上，Meco蜜谷精准洞察新消费潮流下的Z世代。在口味、包装、饮用场景上，满足他们追求个性潮流，高度颜控，乐于尝试的需求。

在产品定位上，Meco蜜谷果汁茶坚持“真茶真果汁”，真材实料更好喝，也迎合了消费者的健康消费意识。一方面，Meco蜜谷严格筛选原料供应商和原料产地，从源头保障优质可靠；另一方面，每一杯果汁茶都添加大于10%的纯正果汁，并精选优质茶叶现萃，更好保留茶叶原汁原味。为保障新鲜自然的口感，Meco蜜谷果汁茶还采用世界领先的杯装无菌冷灌装设备，不添加防腐剂，还原“健康茶饮”的本质。

此次“Meco怪怪茶”的打造，“酸辣凤爪味果汁茶”在“真茶真果汁”的基础上，提取生姜的辣味，加上康普茶和柠檬的酸度，配以凤爪鲜香的口感，入口酸辣刺激。而“啤儿桃桃果汁茶”则采用优质啤酒花搭配纯正果汁和现萃茶，口感清爽细腻。

独特的口感配上“真茶真果汁”的定位而呈现出的健康理念，成为Meco蜜谷俘获年轻消费者芳心的奥秘。Meco蜜谷果汁茶通过创新的口味，大胆的搭配让其拥有了非凡的产品力，而这也为此次跨界的成功获得了基础。

快速破圈，放大跨界联名声量

拥有非凡的产品力，是获得新生代消费者的基础，但要想走进他们的内心，还得与他们玩在一起。很显然，Meco蜜谷深蕴此道，积极与年轻人进行交互，与消费者建立起强互动。

首先，为了抢先激活用户的参与热情，Meco蜜谷发起口味竞猜活动，通过转发互动可以获得抽奖资格，引起了广大用户的热烈反响。与此同时，品牌还趁热打造了#Meco怪怪茶#话题，伴随大量KOL自发传播扩散，极大地扩大了此次跨界联名的声量。

新奇的口味打破大众对传统茶饮的认知，形成独特的影响力。Meco蜜谷两款联名果汁茶官宣时，品牌除了蓝V“互撩”，更借势引流，直接po出电商链接引导感兴趣的年轻人购买，最终形成了从声量到销量的转化。

我们可以看到，Meco蜜谷通过精准的市场定位，锁定了目标消费者；通过与目标消费者建立强互动，成功收获了一批忠实的粉丝。

多维互动，深耕目标用户成就网红爆款

为了配合此次联名造势，针对这两种怪怪的口味，Meco蜜谷还用当下最潮流的短视频形式，在官方微博和旗舰店上发布了两支怪怪魔性视频。这种年轻化的创意沟通方式，成功俘获了广大年轻消费者，获得了他们的追捧。

随着魔性视频在社交媒体上不断扩散，不少段子手类、美食类KOL纷纷参与二次传播。而大量KOL种草让更多年轻消费者建立了对Meco蜜谷的认知，越来越多的用户看到话题后产生了强烈共鸣，并自发分享魔性视频，扩大了品牌影响力。

在大多数人的心中，怪怪茶也许只属于为“怪怪年轻人”打造的网红产品。但是，Meco蜜谷并不这样认为，而是倡导把怪怪茶看做一种态度、一种生活现象，是属于所有拥有好奇心的用户。随着#Meco怪怪茶#话题的持续发酵，配合双十一全网狂欢的氛围，Meco蜜谷也在更广泛的消费者心中构建起一个关于“怪怪茶”生活态度的立体网络，同时也让Meco蜜谷成功走进消费者的内心，成为了炙手可热的网红爆款。  

Meco蜜谷快速走红，获得业内外的广泛认可，除了Meco蜜谷果汁茶强大的产品力，其背后隐藏着品牌一直在践行的一个核心策略，即主动靠近年轻人群，与他们玩在一起。

通过精准的定位，锁定了目标群体；通过与目标用户的互动，收获了一部分忠实的用户；通过深耕社交媒体种草，持续制造话题，让更多消费者看到了品牌潮流时尚的一面，快速获得了广大年轻人的青睐。Meco蜜谷在一年一度的双十一购物狂欢季大玩跨界，联名出新，对食品饮料品牌跨界具有不错的示范作用。让我们一起期待，未来Meco蜜谷有更好的表现。